Nejvyhledávanějším místem kraje je Zoo Zlín, loni tam zavítalo 812 tisíc lidí
Nejnavštěvovanějším místem ve Zlínském kraji zůstává už řadu let Zoo Zlín. Oblíbený je také uherskohradišťský akvapark nebo rožnovské Valašské muzeum v přírodě. Větší potenciál mají památky v Kroměříži. Ukazují to statistiky za loňský rok, které zveřejnila krajská Centrála cestovního ruchu.