Ретаргетинг в эпоху без cookies: как делать рекламу, когда данных становится меньше
Браузеры постепенно ограничивают использование сторонних cookies, а операционные системы дают пользователям больше возможностей контролировать отслеживание. В результате рекламным системам становится сложнее связывать действия одного человека между сайтами и устройствами. Возникает логичный вопрос: как вообще возвращать человека, если мы не можем нормально его идентифицировать? На самом деле не всё так драматично. Ретаргетинг не отменяется — меняются способы формирования аудиторий и работы с ними. У рекламодателей по-прежнему остаются собственные данные, CRM-сегменты, события на сайте и в приложениях. Плюс появляются алгоритмические модели, которые помогают находить заинтересованную аудиторию, даже если конкретного пользователя определить не получается. На связи Андрей Луненко, руководитель продуктового маркетинга Яндекс Метрики. В этой статье разберёмся, что происходит с cookies, какие технологии и подходы помогают работать с аудиторией в новых условиях и что уже можно использовать. А заодно посмотрим, как выстроить работу с данными так, чтобы не зависеть от одного идентификатора. Читать далее