Измерить без АБ: эффект от наружной рекламы
Расскажу об оценке наружной рекламы ипотеки в банке, когда простое сравнение «до и после» не подходит, и нужно привлекать аппарат математической статистики Привет, меня зовут Николай Лыков, и я занимаюсь маркетинговой и продуктовой аналитикой в банках Топ-10. В этой статье я хочу поделиться практическим опытом, который может быть полезен другим аналитикам. Как всё начиналось В тот, как всегда, напряженный, день ко мне пришли заказчики из Маркетинга и говорят, что запустили внешнюю рекламу. Щиты находятся в нужных местах, проходимость, а значит, и охват, хорошие. А теперь нужно посчитать эффект. И о‑о-о‑чень желательно быстро, за 1–2 дня. Читать далее