Поисковые каналы в 2024–2026 гг. Классический поиск, GEO и рекламный трафик
Сравниваются три механизма поискового спроса: классический органический поиск (SEO), генеративный поиск и ответы больших языковых моделей (GEO), платный поисковый трафик (PPC). Сводить их к одной метрике нельзя. SEO конкурирует за позицию и переход. Платный поиск — за управляемый рекламный контакт и конверсию. GEO задает вероятность упоминания, цитирования и рекомендации бренда внутри синтезированного ответа. Переход на сайт там не обязателен. На август 2026 г. традиционный поиск остается большим. Google занимает около 91,1% мирового рынка поисковых систем. Выручка search advertising в США в 2025 г. достигла $114,2 млрд. Генеративный слой уже массовый: у Google AI Overviews больше 2,5 млрд ежемесячных пользователей, у AI Mode — больше 1 млрд, у ChatGPT — больше 1 млрд еженедельных активных пользователей. Яндекс, NAVER и Baidu ставят генеративные ответы прямо в свои поисковые продукты. Канал GEO при этом SEO не вытесняет. Между запросом и кликом сел еще один слой. В конкуренцию входят клик, упоминание бренда в ответе, цитирование источника, попадание компании в набор вариантов. Прямой AI-referral по абсолютному объему заметно меньше органики. Темп у него выше. До клика он уже работает: упоминания, цитирование, потом брендовый спрос. В 2025 г. AI-referral traffic в крупной международной выборке вырос на 66%. В 2026 г. исследования пользовательских путей фиксируют статистически заметный downstream-эффект AI-рекомендаций. В стандартной реферальной атрибуции этого слоя нет. Читать далее